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作者：陽陽設(shè)計師
來源：知乎
作為設(shè)計團隊，我們知道一個品牌的誕生與發(fā)展，每個公司都投入了巨大的資源和心血。logo設(shè)計就像父母給孩子起名，被企業(yè)寄予了太多的期待與美好的祝愿，它不僅僅是一個圖形一串文字，更代表了企業(yè)的形象和深厚的文化。因此我們在提供設(shè)計方案時，也同樣肩負著品牌價值和品牌責(zé)任傳輸?shù)穆氊?zé)，在接到設(shè)計任務(wù)之后，并不會漫無目的的就開始投入到logo設(shè)計之中。而是要對服務(wù)的公司進行充分系統(tǒng)的調(diào)研。
調(diào)研有助于我們對企業(yè)的文化、核心、價值觀、產(chǎn)品等方面進行全面的了解。根據(jù)企業(yè)客戶的消費行為、喜好，競爭品牌進行分析總結(jié)，有針對性的制定創(chuàng)意和設(shè)計方案，避免與其他品牌“撞臉”。
給大家介紹幾個我經(jīng)常會遇到的研究方法：
通過對客戶的了解，團隊預(yù)先準備一些問題，把那些重要的信息進行記錄匯總，這樣可以得到第一手的客戶需求?？蛻羰呛茉敢飧O(shè)計師進行品牌分享的，但是聊天式的采訪往往達不到設(shè)計預(yù)期，因此我們一定要引導(dǎo)客戶進行闡述，一點點把品牌最重要的信息和關(guān)鍵詞梳理出來，這個過程對把握設(shè)計概念十分重要。
很多客戶表示不了解，為啥設(shè)計師可以設(shè)計各個行業(yè)的logo，甚至很多客戶只找做過他們這個行業(yè)設(shè)計的設(shè)計師，其實大可不必這樣，因為一個成熟的設(shè)計團隊，做設(shè)計前都會對這個企業(yè)進行系統(tǒng)的領(lǐng)域研究，況且任何一個團隊也不可能做過所有行業(yè)的設(shè)計。所以我們常常通過調(diào)研系統(tǒng)的了解企業(yè)及其上下游的品牌特征，并對此進行拓展梳理，而設(shè)計語言與方法是相通的，越成熟的設(shè)計師越能進行精準的設(shè)計。
（如該領(lǐng)域的視覺偏好是什么，對企業(yè)環(huán)境及產(chǎn)品進行實地考察，其他競品的品牌符號有什么共性和區(qū)別，企業(yè)符號可以從哪些視覺方面進行表達等等）
以最近給客戶做的一個項目“食品加工器械”的logo設(shè)計為例，針對這個關(guān)鍵詞我們可以想到什么？“機械、科技、食品、高端”等等，根據(jù)這些詞匯，我們再次聯(lián)想，拓展出二級、三級的詞語，最終找出整個思維導(dǎo)圖中最具創(chuàng)新性并符合客戶定位的關(guān)鍵詞。
其實可用的方法還有很多，如：實地調(diào)研法、抽樣調(diào)研法、統(tǒng)計調(diào)查法、文獻調(diào)研法等，在這里就不一一列舉了。
俗話說：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，我們在了解客戶的基本訴求，深度挖掘企業(yè)核心價值與內(nèi)涵之后，才能對企業(yè)進行明確的定位。基于此，產(chǎn)出最能代表企業(yè)的超級符號。
民宿品牌愛彼迎在升級品牌形象時便做了大量的設(shè)計調(diào)研，為了更好的理解與傳達愛彼迎的經(jīng)營理念，設(shè)計工作室Design Studio橫跨4個大洲，往返13個城市，試住了18間房子，并與不同國家的愛彼迎員工進行交流。甚至深入愛彼迎公司內(nèi)部，與工程師、設(shè)計師一同工作，共同交流，只為呈現(xiàn)出更完美的愛彼迎品牌視覺。通過長達數(shù)月的工作，最終完成了這一設(shè)計。
進行了大量調(diào)研，我們才有足夠的話語權(quán)進行創(chuàng)作。我們根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，找出最能體現(xiàn)品牌價值的創(chuàng)新點，再開始進入設(shè)計過程。
調(diào)研完成后，為得到最適合的設(shè)計方案，我們常常會使用頭腦風(fēng)暴的方式獲得設(shè)計初稿。在一個集中時間段內(nèi)，將之前的提取的關(guān)鍵詞進行草圖創(chuàng)意繪制，使用圖形打散、重組的手法，將抽象思維用圖形語言表達出來。要求既符合品牌行業(yè)屬性，又具有創(chuàng)新突破的元素。
草圖繪制完成之后，我們會對草圖進行篩選，過濾掉實施性弱、美觀性差、不夠深刻的創(chuàng)意點。挑選出最適合客戶需求的方案進行深入。大量的創(chuàng)意會在這一階段經(jīng)歷打破與重塑，推倒與重來，優(yōu)中選優(yōu)，只為呈現(xiàn)最好的方案。
挑選最優(yōu)方案后，我們才開始進行Logo的下一個階段——成稿制圖，而且會推進幾個可行性較高的方案，這樣在提案時，方便客戶進行選擇。
成稿制圖通常被甲方理解為logo設(shè)計的主要部分，因此會覺得設(shè)計只是做圖，卻忽略了設(shè)計師在前期投入的大量時間和深度思考，還容易給人產(chǎn)生Logo設(shè)計十分簡單的錯覺。我們也經(jīng)常遇到這樣的客戶“logo不就是做個圖么，怎么這么貴？”這個時候，一定要跟客戶進行溝通，讓他們了解到logo設(shè)計的全過程是什么，為什么需要花費大量時間，如果客戶知道你為此付出了這么多的經(jīng)歷，就會得到他們的理解。
實際制圖只是將我們頭腦中的想法表現(xiàn)出來，因此這一步驟僅占設(shè)計過程的十分之一。
經(jīng)過之前的努力，到這時，基本設(shè)計方案已經(jīng)完成。這一階段主要針對Logo的細節(jié)、外形、顏色等方面進行調(diào)整。力求設(shè)計感、藝術(shù)感、實用性相統(tǒng)一。
我們來看看蘋果公司是如何做的：蘋果公司在Logo設(shè)計時，將圖形定義為一個蘋果。但當(dāng)Logo制作出來以后，圖形的辨識度并不高。為了增強圖形的識別性，避免讓消費者誤認為是“櫻桃”，設(shè)計師決定在Logo圖形上增加更多的趣味性，于是“被咬了一口的蘋果”應(yīng)運而生，可見細節(jié)修改至關(guān)重要。
另外，在基本方案完成的基礎(chǔ)上，設(shè)計師會制定Logo使用規(guī)范，確保Logo在延展應(yīng)用過程中能夠保持高度的品牌辨識度。
以麥當(dāng)勞為例，在品牌升級前，麥當(dāng)勞長久以來并沒有制定一個嚴格統(tǒng)一使用規(guī)范，不同國家地區(qū)的麥當(dāng)勞Logo也并不相同，這對于麥當(dāng)勞塑造品牌形象是非常不利的。
因此，麥當(dāng)勞制定了一系列的標志應(yīng)用規(guī)范，此后視覺上，統(tǒng)一規(guī)范的麥當(dāng)勞變得更加具有辨識度。
為使Logo更具形式美，我們會對logo進行視覺優(yōu)化。例如黃金分割比例是我們在這一階段比較常用的手法。
為使Logo設(shè)計更理性、科學(xué)、美觀，我們常常通過黃金分割比例來構(gòu)建Logo。當(dāng)事物之間各部分的比例呈現(xiàn)1:0.618的比例時，最能引起視覺上的美感，這一比例充滿了理性與感性的統(tǒng)一。良好的比例關(guān)系在復(fù)制和傳播的過程中更加方便快捷，也使后期的加工制造過程更加精準。
以上是我對logo設(shè)計流程的介紹，而這些其實也只是logo設(shè)計過程中的比較重要的步驟，一些具體的設(shè)計細節(jié)會根據(jù)每個不同的方案也會不同和更加深入，這樣大家就明白了，為啥logo設(shè)計這么貴了吧，可不是單單一個圖例制作那么簡單
接下來再給大家分享一些經(jīng)典的Logo設(shè)計案例，一起更加深入的理解那些著名的Logo設(shè)計背后的故事，一定對你有所啟發(fā)～
2006年，百事可樂花費100萬美元升級了logo。當(dāng)品牌視覺手冊發(fā)布之后，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“看完百事的logo設(shè)計，終于明白logo的設(shè)計費為什么這么貴了。”
新的logo圖形不再對稱，字體也去掉邊角變得纖細。與之前相比，現(xiàn)在的Logo更加扁平，便于記憶。
兩條曲線，似是流動的液體，也像是微笑著的人?？蓜e小看這簡單的兩條曲線，弧度細微的變化都會產(chǎn)生不同的效果。百事可樂還加入了幾何角度的思考，通過幾何學(xué)解釋了Logo的原理。
在logo比例關(guān)系的處理上，也融入了對哲學(xué)問題的思考，從古代陰陽五行說到黃金分割比例，最后到地球能量磁場，小小的Logo蘊含了太多。
但是，Logo還存在一些不足之處，如：單色應(yīng)用時缺乏辨識度、需要增加邊框線使用等問題，導(dǎo)致Logo在具體使用時，會有一定的局限性。
初代的蘋果logo描繪了“坐在樹下看書的牛頓”這樣一副圖案。相比于追求簡約、便于記憶的Logo，這個圖案無疑太過復(fù)雜，在傳播上也有很大的劣勢?？赡苁且庾R到了這一點，新logo進行了突破性的改變。
除了圖形上創(chuàng)新之外，顏色上也采用了豐富的彩虹色。它標志著第一臺支持彩色電腦的誕生。整個Logo營造出了溫暖、積極的氛圍，為企業(yè)注入了旺盛的生命力。
作為一個科技公司的logo，極具科技感的藍色與邊角處高光、陰影等細節(jié)為Logo營造出了立體感。
在追求極致簡約的時代，純黑的logo更便于識別記憶。
取代經(jīng)典純黑logo的，是具有光澤感的蘋果Logo。與之前相比，Logo圖形更為流暢、水潤。在保持識別性的基礎(chǔ)上，整體造型與材質(zhì)也更加飽滿。
隨著iphone的推出，高光版本Logo被鍍鉻效果所取代。
簡約、易記的logo圖形，也向我們展示了近年標志發(fā)展簡約化的設(shè)計趨勢。時至今日，蘋果仍延續(xù)這一Logo。
去年，蘋果公司更是把Logo玩出了花樣，動態(tài)的、靜態(tài)的、豐富的材質(zhì)，讓蘋果logo“多到用不完”。
因此一個好的logo設(shè)計是一定要給logo預(yù)留足夠多的延展空間的
在成立20周年之際，騰訊更新了logo。仔細觀察字體的筆畫，我們會發(fā)現(xiàn)，Logo整體傾斜了。7度太小、9度太大，傾斜8度的騰訊字體自帶科技感與運動感。
與logo一同發(fā)布的，還有一套定制品牌字體“騰訊字庫”，這套字體包含了中英日文拉丁文多種類別，通過統(tǒng)一的字體，更好的傳達了騰訊的企業(yè)個性，強化了企業(yè)形象的塑造。
由于漢字都是方正的，因此，在漢字的世界中，斜體漢字的概念聞所未聞。由于斜體的漢字很難依靠傳統(tǒng)的字體結(jié)構(gòu)。在文字的正負形、筆畫、空間美感方面，設(shè)計師需要把握平衡與速度之間微妙的制衡。
在字體的筆畫末端進行切角處理。使文字更具力量感與速度感。“騰訊”兩字也做出了細微的調(diào)整，從筆畫、間隔到轉(zhuǎn)角弧度都發(fā)生了變化。
騰訊旗下產(chǎn)品眾多，但風(fēng)格形式都各不相同。“騰訊字庫”有助于這些項目在視覺形象上的統(tǒng)一。
Logo整體顏色也變成了高明度的藍色，這個顏色是與色彩機構(gòu)潘通合作，定制了品牌標準色。藍色取自海洋與天空，蘊含著極致的理性，體現(xiàn)了對技術(shù)精益求精的追求。
來自彩通的國際色彩大師Leatrice Eiseman，也是騰訊藍的開發(fā)者之一介紹道：“它可以非常好的體現(xiàn)出騰訊的原則和哲學(xué)，也就是技術(shù)方面的精益求精對技術(shù)的追求，以及會不斷地去追求新的創(chuàng)新。”
由此，還進行了一系列應(yīng)用部分的延展。
小米斥資200萬邀請日本設(shè)計大師原研哉操刀設(shè)計新logo。小米logo剛一發(fā)布，便引起了熱烈的討論，只不過是由方變圓，憑什么值200萬？
我們知道，品牌Logo的升級換代，往往要考慮辨識度對品牌的影響。一旦失去了辨識度，相當(dāng)于拋棄了原有幾十年積累的品牌資產(chǎn)，相當(dāng)于重新認識品牌。因此，近年來的品牌重塑，都是在保留了原版Logo的識別性的基礎(chǔ)上，融入了更具價值的品牌理念。
作為設(shè)計行業(yè)的領(lǐng)軍人物。原研哉致力于在設(shè)計中融入東方美學(xué)的概念，將復(fù)雜的事務(wù)化繁為簡。深度理解小米“以科技創(chuàng)造美好生活為使命”的品牌理念后，原研哉提出“探索科技與生命的關(guān)系”融入“ALIVE”的概念，即接近生命的形態(tài)。
Logo中融入最具中國特點的“人情味”，整個logo歷時三年，讓小米的Logo具有了煙火氣息，這也符合小米致力于發(fā)展一種高品質(zhì)、常態(tài)化生活的品牌調(diào)性。
不僅如此，這個外形還運用到一個數(shù)學(xué)公式：|x|^n+|y|^n=1，通過“n”的變化來推算Logo進行由方至圓的演變，經(jīng)過多種對比，最終選擇了當(dāng)n=3時，形成集美感與寓意于一身的Logo圖形，也是最具“ALIVE”內(nèi)涵的代表圖形。
小米logo的英文字體也變得更加靈活圓潤，而“ALIVE”的理念也貫穿了整個視覺系統(tǒng)，不論是產(chǎn)品展示還是品牌宣傳，新Logo都變得更加靈活生動。（視頻）
在沿用橙色作為品牌標準色的基礎(chǔ)上，融入了具有科技感的黑色與銀色作為輔助色，保持識別性的同時也注入了新的活力。
看到這張圖片，第一時間便能聯(lián)想到麥當(dāng)勞，在消費者心中，亮麗的金拱門早就形成了視覺符號。作為一個餐飲品牌，麥當(dāng)勞的視覺設(shè)計也不甘示弱。由于疫情，為鼓勵公眾用餐衛(wèi)生，麥當(dāng)勞將自己的logo一分為二拆分成了兩個分開的門。
通過分解Logo的“M”，在品牌延展上，同樣也和其他品牌區(qū)分開來，將logo極致符號化。
明亮積極的“M”提高了麥當(dāng)勞的品牌辨識度，紅黃配色與字母“M”深入人心，哪怕只是局部，也能被一眼認出。這得益于麥當(dāng)勞對于自身品牌的堅持塑造，通過不斷的品牌價值輸出，來影響消費者的心理。
時至今日，麥當(dāng)勞形成了強大的品牌識別符號。簡約的“m”更具記憶點。
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一篇文章補齊你的平面設(shè)計八大構(gòu)成?。m亭妙微UI設(shè)計公司
平面設(shè)計是一門藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，通過合理運用各種設(shè)計元素和構(gòu)成原則，創(chuàng)造出富有吸引力和有效傳達信息的作品。在平面設(shè)計中，八大構(gòu)成原則被廣泛應(yīng)用，它們是：對比、重復(fù)、對齊、對稱、比例、空白、色彩和排斥。
對比（Contrast）：對比是通過相互之間的區(qū)別來突出一種元素或一個組合的方法。通過使用對比，可以增強圖像的吸引力，并使關(guān)鍵元素更加顯眼。比如使用不同的字體、顏色和大小來營造強烈的對比效果。
重復(fù)（Repetition）：重復(fù)是指在設(shè)計中重復(fù)使用一個或多個元素，以增強整體的統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)性。通過重復(fù)使用相似的形狀、顏色或圖案，可以營造出一種重復(fù)的節(jié)奏感，從而使作品更加有序和有力。
對齊（Alignment）：對齊是將不同的元素或組件置于水平、垂直或?qū)蔷€上，以增強整體的組織性和連貫性。通過合理的對齊，可以使作品的結(jié)構(gòu)更加清晰，并使觀眾的注意力集中在重要的區(qū)域。
對稱（Symmetry）：對稱是指作品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)或布局兩側(cè)呈現(xiàn)相似或鏡像關(guān)系。對稱可以給人一種穩(wěn)定和平衡的感覺，它適用于傳達正式、莊重和可靠的信息。
比例（Proportion）：比例是指各種元素之間大小和比例的關(guān)系。通過合理的比例，可以使作品達到和諧、舒適和平衡的效果。合理的比例關(guān)系可以通過調(diào)整尺寸、距離和形狀來實現(xiàn)。
空白（Whitespace）：空白是作品中未使用的空間，也被稱為負空間?？瞻卓梢詭椭{(diào)整元素之間的關(guān)系，營造出平衡和穩(wěn)定的效果。合理運用空白可以提高作品的可讀性和可視性，并使重要元素更加突出。
色彩（Color）：色彩是平面設(shè)計中非常重要的一部分，它可以通過情緒、情感和意義來傳達信息。通過選擇適合的色彩方案，可以增強作品的吸引力和表達力。色彩應(yīng)該符合品牌的形象，并與其他設(shè)計元素相互協(xié)調(diào)。
排斥（Hierarchy）：排斥是指通過元素的大小、位置和顏色等方面的差異來創(chuàng)建層次感和視覺引導(dǎo)。通過合理的排斥，可以引導(dǎo)觀眾的目光，使他們更加關(guān)注重要的信息和設(shè)計元素。
以上八大構(gòu)成原則提供了一個設(shè)計師在平面設(shè)計中創(chuàng)造有吸引力和有效傳達信息的作品的指導(dǎo)。設(shè)計師可以根據(jù)具體情況和目標，靈活應(yīng)用這些原則，以實現(xiàn)更好的設(shè)計效果。
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2個方法幫你從歷史中學(xué)會字體設(shè)計｜蘭亭妙微UI設(shè)計公司
引言：
字體設(shè)計是一門融合藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)雜領(lǐng)域，深受歷史的影響。通過深入研究歷史中的字體設(shè)計，我們可以汲取靈感和經(jīng)驗，提升自己的字體設(shè)計能力。本文將介紹兩種方法，幫助您從歷史中學(xué)會字體設(shè)計。
來百度APP暢享高清圖片
一、研究經(jīng)典字體：
前言
每當(dāng)臨近春節(jié)時，互聯(lián)網(wǎng)大廠的新年福利活動都會相擁而至，大家在各種活動中紅包拿到手軟。此時，百度APP的「好運中國年」系列活動也如期與大家見面，毫不吝嗇的把“好運”傳遞給每個用戶。
2019年至今，「好運中國年」已進行了五年，每年都會在品牌和玩法體驗上進行探索與創(chuàng)新，今年進行了更深入的打磨，給用戶一種“新”體驗。在設(shè)計理念上，通過具有科技感和年俗氣息的視覺創(chuàng)新，打造一場百度獨有的“科技廟會”；活動玩法方面，較以往也更加豐富，包括了百度經(jīng)典集卡玩法和多種紅包玩法，給用戶多元有趣的活動體驗。今年春節(jié)的活動周期比往年更長，近一個月的好運中國年讓用戶樂此不疲。
打造好玩好逛的科技廟會
活動初期，我們從產(chǎn)品、用戶、社會三個角度進行分析，確定活動的設(shè)計目標。
百度APP是百度在移動搜索方向的核心產(chǎn)品，代表了百度先進的搜索技術(shù)能力，具備很強的科技屬性。今年團隊設(shè)計的重點目標就是將活動與產(chǎn)品屬性相結(jié)合，因此今年開始嘗試打造「科技感」春節(jié)活動；好的活動體驗可以加深用戶對活動的記憶，為了讓用戶對「好運中國年」印象深刻，我們結(jié)合多種玩法營造科技廟會的氛圍；而這么多的活動需要一個“集合體”來承載，“它”既要多元又要契合團隊探索的有社會價值的年俗工藝，因此選用了“廟會”這個形式來承載。
經(jīng)過分析，最終確定以好玩好逛的“科技廟會”作為本次活動的設(shè)計理念，給用戶“新”的體驗感受。
來場對“科技廟會”的探索
“科技廟會”是什么樣子呢？通過將詞拆解的方法，以“科技”和“廟會”為關(guān)鍵詞進行思維發(fā)散，想象以什么樣的視覺來呈現(xiàn)今年的春節(jié)活動。
探索過程中嘗試AI繪畫，用新的科技手段輔助尋找靈感。
定調(diào)
經(jīng)探索，廟會的圖像特征越來越清晰，它是一場熱鬧的具有多元文化載體的文化現(xiàn)象，擁有像舞獅/臺戲/商鋪/古樓/燈籠/風(fēng)竹等事物，是民間藝術(shù)的結(jié)合體，描繪了老百姓新年期間的市井生活。
「科技感」則是一種視覺感知，既可以通過點、線、抽象圖形進行感受，是粒子、發(fā)光體、光環(huán)、全息；又可以通過機器人、移動設(shè)備、全息屏幕等具象物體體現(xiàn)，是圖形元素間的動態(tài)穿插或是一種變化發(fā)展的趨勢。
我們將射線、光環(huán)、粒子、全息圖像、速度感圖形等元素植入具有人文特征的廟會中，切入“科技廟會”主題風(fēng)格，進而確定視覺調(diào)性。
最終通過KV將探索的“科技廟會”視覺調(diào)性展示出來。打造出的視覺情緒是新奇熱鬧的，整體營造一場充滿科技氛圍的春節(jié)集市。以兔子形象IP為故事主體，講述一個“兔年春節(jié)逛科技廟會”的世界觀。通過“兔子舞獅”、“古鎮(zhèn)建筑”、“商品小攤”等元素來體現(xiàn)廟會，道路上的全息路標、遠處向上延伸的科技立光、城市建筑上的懸浮光圈來增加科技感。
定義“科技特色”的品牌體系
從確定設(shè)計理念開始，今年「好運中國年」的品牌設(shè)計就被貼上了“不一樣”的標簽。有別于往年的關(guān)鍵點是，需要在字體、圖形和IP上充分體現(xiàn)今年“不一樣”的“科技感”。
品牌字體
首先把“科技感”植入品牌字體中，形成獨特的字體風(fēng)格?！翱萍肌斌w現(xiàn)的是一種發(fā)展與進步、速度與前進，代表了“硬”實力，我們把這種氣質(zhì)體現(xiàn)在今年的品牌字體中。與去年較圓潤的字體相比，今年的字體更為硬朗，在此基礎(chǔ)上字的斜度統(tǒng)一為12度，起落筆則用“尖角”延伸，整套字體現(xiàn)出科技創(chuàng)新帶來的活力激發(fā)。
品牌圖形
輔助圖形是品牌的重要記憶點之一，能夠強化品牌特征，提升用戶對品牌的認知。今年的輔助圖形保留了去年的基礎(chǔ)形，不一樣的是增加了「科技感」特色的圖形元素，結(jié)合點、線、以及方格符號元素，進一步烘托科技氛圍，在延續(xù)去年視覺感受的基礎(chǔ)上增添了新的概念。
UI組件也注入科技感，在紅包、btn、輔助入口等組件中增加科技感點線元素的點綴，信息載體使用半透明效果的異形面板，指引箭頭則運用馬賽克表現(xiàn)形式。將這些UI組件進行復(fù)用，科技氣質(zhì)貫穿到各活動中，確保在不同玩法上呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺感受。
品牌IP
今年的活動IP形象更具親和力和辨識度。在兔子形象的設(shè)定過程中我們嘗試多種頭身比例，最終選用的比例為2:1，大頭形象在面部特征和表情上能夠體現(xiàn)更多細節(jié)，使整體更具親和力，同時也可以讓科技感的全息眼鏡顯得更為突出。IP貫穿活動始末，起到統(tǒng)一活動主題調(diào)性、強化引導(dǎo)，增加新年氛圍和親和力的作用。
舊瓶裝新酒：經(jīng)典重塑，打造多元好玩的集卡活動
集卡是百度歷年春節(jié)的經(jīng)典玩法，是用戶最喜愛的玩法之一，也是「好運中國年」系列活動中在線時間最長的活動，無論在視覺還是玩法上都要更加豐富多元。
[一] 玩法升級，傳承創(chuàng)新
過去兩年中，活動采用雙層卡玩法，集齊「好」「運」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后合成高級卡，集齊高級卡后獎勵會翻倍。然而通過洞察研究發(fā)現(xiàn)，用戶在高級卡階段容易失去熱情、感到無聊，由此發(fā)現(xiàn)高級卡階段的活動體驗仍有改善空間，因此嘗試在今年進行了“新”的玩法體驗創(chuàng)新。
今年團隊在傳統(tǒng)集卡玩法上探索變化，傳承經(jīng)典的同時，提出“新”的集卡闖關(guān)玩法。用戶集齊「好」「運」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后，開啟新的階段，合成高級卡獲得新春祝福語圖鑒，通關(guān)全套祝福語圖鑒獲得終極獎勵，同時整體降低集卡難度，讓用戶更容易玩下去。
[二] 傳統(tǒng)工藝，氛圍拉滿
“新酒”還體現(xiàn)在工藝的多樣上，與去年單一的年畫工藝相比，今年的集卡高級卡場景中展示了四種工藝，汲取了廟會中出現(xiàn)的民俗文化和民間藝術(shù)品-剪紙、燈籠、爆竹、團扇。通過科技感的全息影像將每個場景串聯(lián)，打造了一種科技廟會的感知。四個場景從家到國，層層遞進，各場景結(jié)構(gòu)源于品牌logo的熊掌元素，向用戶傳遞著年俗文化、透傳品牌，宣揚科技興國的理念。
燈籠
說到春節(jié)，家家戶戶都會準備各式各樣的燈籠來期盼闔家團圓。
因此活動中選擇燈籠做為構(gòu)建高級卡場景一的主元素，同時也是文字的主承載物，每個燈籠呈現(xiàn)不同的造型，「團」字的兔子造型和場景中的兔子IP，來呼應(yīng)兔年生肖。通過地臺上的廟會建筑和糖葫蘆等元素的結(jié)合營造出廟會年俗氛圍。
卡片則采用了較高挑的燈籠輪廓做為基礎(chǔ)造型，強化卡片屬性，也能夠更好的承載文字和品牌的透傳。
剪紙
剪紙藝術(shù)作為高級卡第二個場景的視覺呈現(xiàn)，帶領(lǐng)用戶感受其豐富內(nèi)涵，感受設(shè)計對民俗生活的理解、對生活之美的追求。
場景中高級卡下端增加了以全息影像方式展現(xiàn)的廟會場景，同樣營造出科技廟會的氛圍。
爆竹
隨著春節(jié)的腳步越來越近，人們最期待的便是新年的第一聲爆竹，中國的爆竹文化，蘊含著華夏兒女的精神寄寓，表達著所有民族的共同期盼。近年來，隨著大眾環(huán)保意識的加強，爆竹聲已離我們逐漸遠去。因此，“爆竹”元素做為第三關(guān)高級卡的主元素，目的是為用戶營造久違的爆竹帶春聲，配合一席冬雪，向用戶描繪大自然對大地和人類的厚愛。
團扇
團扇是中國傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品，有著深厚的文化底蘊。同樣寓意著吉祥如意。結(jié)合卡面文字，第四個高級卡主元素被設(shè)定為團扇。其外觀分別為圓形、花瓣形、芭蕉式等。通過設(shè)計手法展現(xiàn)團扇的刺繡工藝，細致到邊角和裝飾。而場景層則通過掐絲琺瑯的形式向用戶展現(xiàn)了祖國的大好河山?？ǖ暮竺孢€點綴了具有科技屬性的衛(wèi)星元素，預(yù)示著未來科技的蓬勃發(fā)展。
[三] 科技廟會，獨具特色
集卡是好運中國年系列活動中最先與大家見面的，為了讓用戶了解陸續(xù)開啟的更多活動，我們在集卡活動頁下方開辟了一個活動聚合專區(qū)，在設(shè)計上將傳統(tǒng)與科技融合，打造了一個豐富又獨具特色的廟會場景。前期提煉的科技元素轉(zhuǎn)化為環(huán)繞道路的彩色全息路標，行駛中的百度無人車，LED光感的廟會建筑等，與各活動入口共同打造一個科技感十足的廟會街道。
親朋共團圓：疫情后我們第一次團聚
在過去新冠疫情肆虐的三年中，大家與親人朋友團聚的機會變得格外珍貴。在后疫情時代的第一個新年，活動從除夕到元宵節(jié)，逐步開啟多個紅包福利活動，與去年相比，在玩法上更多樣，增加了3個邀好友和2個紅包雨活動，為用戶與親朋創(chuàng)造了豐富多樣的線上互動場景。
除夕和元宵節(jié)是春節(jié)的首尾時刻，通過紅包雨游戲為用戶發(fā)放福利。在除夕夜，特別開設(shè)了多個時段的大額紅包玩法，用戶與家人一起守歲搶紅包、迎接新年到來。
團圓紅包、新春大紅包、開工領(lǐng)紅包，是春節(jié)系列活動中的3個各不相同的邀好友活動，我們通過差異化的設(shè)計形態(tài)，向用戶呈現(xiàn)豐富多樣的紅包福利。
在春節(jié)假期到來前，團圓紅包活動的互動方式主打線上分享，提前為用戶創(chuàng)造與家人線上聯(lián)系領(lǐng)福利的場景。
而在春節(jié)假期后期推出的掃碼領(lǐng)紅包活動中，迎合朋友見面聚會場景，設(shè)計上強化掃碼互動方式，便于線下面對面拉好友參與。
開工領(lǐng)現(xiàn)金是今年百度春節(jié)新增的特殊玩法，貼合新年后開工利是的現(xiàn)代習(xí)俗，吸引用戶向身邊的同事朋友分享這份好彩頭。
年俗文化鏈通全局
當(dāng)然這些活動的視覺也少不了科技和年俗文化的碰撞，將這些細節(jié)元素貫穿在各個活動中給用戶更加統(tǒng)一完整的沉浸體驗，如此多的年俗物件，是在去年活動中沒出現(xiàn)過的。
傾聽用戶聲音，點滴之中打磨更好的細節(jié)體驗
今年的“新”體驗也體現(xiàn)在我們的細節(jié)打磨上。秉承用戶體驗至上的原則，從去年春節(jié)活動開始，團隊嘗試通過投放問卷了解用戶參與活動的感受，在今年為用戶打造了更好的細節(jié)體驗。
通過細致入微的設(shè)計思考、克制的細節(jié)處理，打磨出「更簡單」、「更生活」、「更生動」的體驗。在今年的體驗反饋中，獲得了很多用戶的稱贊。
[更生活]
更生活體現(xiàn)在高級卡的場景設(shè)計上，將燈籠的點亮態(tài)和未點亮態(tài)通過顏色和質(zhì)感進行區(qū)分，通過集卡逐一點亮燈籠，制造小的驚喜點，寓意照亮全家人的平安與幸福。
[更簡單]
為了讓活動更易于上手，我們將主頁和彈窗中的主按鈕文字放大，提高主按鈕的視覺層級，這種設(shè)計讓白發(fā)人群也可輕松參與到活動中。
同樣的，掃碼活動中二維碼的展示也進行了放大處理，節(jié)省了點擊再放大的步驟，更便于識別和用戶之間的面對面分享。
[更生動]
在紅包雨活動中，為了保證用戶的游戲體驗，使用了二維游戲引擎，增強動畫流暢度。同時在多種道具上增加了點擊實時反饋，強化道具的生命力。
在開工領(lǐng)紅包活動中使用動作捕捉數(shù)據(jù)，讓人物的動作更真實，更靈活。同時設(shè)計了金幣的碰撞反饋，提升用戶的點擊感和爽感。給用戶更好的游戲感體驗。
配圖是我們平時在設(shè)計工作中經(jīng)常用到的，一個好的配圖很多時候會直接影響到一個作品的好壞，圖片本身也是一種視覺語言，通過學(xué)習(xí)跨領(lǐng)域的知識可以幫助我們提升自身所處的領(lǐng)域設(shè)計能力，本篇文章和大家討論一些構(gòu)圖和景別知識，通過對這些知識的了解判斷如何選擇一個好的配圖以及怎么應(yīng)用好配圖，大多數(shù)設(shè)計師選擇配圖時都是憑著主觀意識在選擇配圖，你所選擇的配圖很大程度會受到你的主觀意識的影響，這些主觀意識來源于自身審美、文化、環(huán)境等因素的，因此在我們的主觀意識基礎(chǔ)上，應(yīng)該具備一定的客觀依據(jù)來幫助我們更好的選擇合適的配圖。
構(gòu)圖與景別知識在攝影、繪畫、影視中應(yīng)用很多，但很多設(shè)計師容易忽視這些知識，這些知識看似是攝影、繪畫、影視等行業(yè)的知識與設(shè)計好像沒太大關(guān)系，這些知識也是很有必要學(xué)習(xí)的的理論知識，對構(gòu)圖景別的理解很大程度會影響你能否把握好設(shè)計畫面中的配圖，配圖本身也是一種視覺語言，提升構(gòu)圖和景別知識對設(shè)計師整體綜合實力提升是有幫助的，當(dāng)你做三維和插畫等設(shè)計時同樣也會用到這些知識，了解這些知識會讓你以客觀依據(jù)的角度，運用和判斷設(shè)計中配圖的好與壞。
目前來看幾乎所有的藝術(shù)或商業(yè)作品，無論是攝影、繪畫、CG等都離不開畫面的構(gòu)圖與結(jié)構(gòu)，你甚至能在很多繪畫大師的的經(jīng)典作品中看到他們作品中也使用了構(gòu)圖理論，合理的構(gòu)圖作品，給觀眾美的視覺享受和與眾不同的情感體驗，同時提升畫面表現(xiàn)，關(guān)于構(gòu)圖的知識很寬泛，構(gòu)圖方式方法也非常多，有的作品中可能包含多種構(gòu)圖形式，這里給大家大致介紹一些常見的構(gòu)圖知識，目的是拋磚引玉讓大家意識到良好的構(gòu)圖能平衡畫面同時，傳達出更清晰明確的圖像信息。
中心構(gòu)圖是將畫面主體放置在畫面的視覺中心，讓主體成為整個畫面的視覺焦點，通過周圍環(huán)境氛圍烘托畫面主體，這種構(gòu)圖形式聚焦主體，能更好的凸顯畫面主體。
一點透視構(gòu)圖有較強的空間感和縱深感，畫面的元素會向中心聚焦，會把觀眾的視覺引導(dǎo)向畫面中心，比較適合表現(xiàn)畫面空間感。
黃金法則構(gòu)圖遵循古希臘學(xué)者畢達哥拉斯的黃金分割比例進行構(gòu)圖，也就是我們常說的 0.618:1，黃金法則構(gòu)圖有采用像三分法那樣井字構(gòu)圖，還有采用黃金螺旋的構(gòu)圖方式，構(gòu)圖時將主題放置在黃金比例焦點或線上。
對角線構(gòu)圖中主體在畫面的對角線位置排列，對角線構(gòu)圖視覺沖擊強，具有動感和不穩(wěn)定性，更使畫面更有趣味和視覺張力。
主體在畫面中呈三角形狀，正三角形構(gòu)圖畫面更具穩(wěn)定性，反之倒三角形構(gòu)圖會使畫面有緊張感和不穩(wěn)定性。
字母形構(gòu)圖畫面呈現(xiàn)字母形態(tài)，不同的字母構(gòu)圖會給觀眾帶來不同的視覺感受，S 形構(gòu)圖是一種比較常見的構(gòu)圖形式，S 形構(gòu)圖迂回延伸使畫面產(chǎn)生優(yōu)美、雅致、韻律感。
引導(dǎo)性構(gòu)圖利用畫面中有形或無形的線，引導(dǎo)觀眾的視覺聚焦到畫面的重點，引線不一定是一條線，它是一種具有引導(dǎo)性的東西，光影、道路、河流等都可以做為引導(dǎo)線，引導(dǎo)性構(gòu)圖視覺表現(xiàn)強，引導(dǎo)觀眾視線突出主體。
三分構(gòu)圖是最常用的構(gòu)圖方法，結(jié)構(gòu)由兩條豎線和兩條橫線構(gòu)成，形成一個井字，也叫井字構(gòu)圖法，在三分構(gòu)圖中主體通常放置在四個交點上或線條上，三分法是比較常見的構(gòu)圖形式，可以在很多攝影和繪畫作品中看到。
對稱構(gòu)圖是根據(jù)對稱軸，使畫面形成的對稱的構(gòu)圖形式，比較常見的對稱構(gòu)圖上下對稱、左右對稱，對稱構(gòu)圖具有平衡性、穩(wěn)定性、均衡性。
水平線構(gòu)圖也是比較常見的一種構(gòu)圖，水平線構(gòu)圖通常表現(xiàn)寬廣的場景，地平線、海面、湖面等主題，水平線構(gòu)圖給人寬闊、穩(wěn)定、平靜、舒適的感覺，水平線構(gòu)圖主要是是采用橫畫幅來表現(xiàn)。
垂直線構(gòu)圖中主體呈現(xiàn)為垂直的線條，垂直線構(gòu)圖給人高聳、莊嚴、挺拔的感覺，具有較強的視覺張力，錘子線構(gòu)圖常采用豎畫幅來表現(xiàn)。
十字形構(gòu)圖是水平線和垂直線的組合，十字形構(gòu)圖畫面會給人平穩(wěn)、安全、嚴肅、神秘的感覺。
夸張透視會以比較特別和夸張的的視角表現(xiàn)畫面和主體，使畫面整體都具有強大的視覺張力和沖擊力。
虛實對比通過主體和背景的間的虛與實對比，從而突出畫面主體，虛實對比使畫面更有層次和空間感。
明暗對比通常以暗襯托明，在視覺感受中越暗感覺離我們越遠，越明亮感覺離我們越近，明暗對比對比可以使畫面更有立體感，層次感等，通過畫面中的明暗對比形成的強烈反差，可以凸顯畫面中主體，引導(dǎo)觀眾視線到主體上。
色彩對比中包含三個要素色相對比、純度對比、明度對比，同時根據(jù)色環(huán)中的色相變化，還可以分為同類色對比、鄰近色對比、對比色對比、互補色對比，色相角度變化越大對比月強烈，通過色彩對比可以突出畫面重點、豐富畫面、提升畫面層次，背景色彩與主體色彩形成對比，能凸顯畫面主體。
奇數(shù)原則畫面通常是一個、三個或五個主體，通常不超過七個，超過七個時觀眾會將其視為一個整體，當(dāng)畫面中為主體為奇數(shù)時，在視覺上會比偶數(shù)更和諧、更美觀。
視覺引導(dǎo)通過畫面內(nèi)容引導(dǎo)用戶視覺，視覺引導(dǎo)形式有很多種，人物或動物直視、運動方向、肢體語言等，都可以引導(dǎo)用戶在觀看畫面時的視線運動。
通過大小對比使主體與周圍元素形成差異化的視覺沖突，同時大小對比中的次要元素還可以作為比例參考，突出主體的大小，強烈的視覺落差增強版面節(jié)奏。
裁剪圖片為不同景別的圖片對板式設(shè)計也有很大影響，不同景別的圖片傳達的視覺語言也是不同的，哪怕是圖片朝向的位置都值得我們仔細思考，在配圖時我們要思考通過圖片傳達什么視覺信息給觀眾，所以在我們做設(shè)計時，要想清楚當(dāng)前頁面要傳達什么樣的信息從而采用什么樣的景別。
大遠景通常表現(xiàn)廣闊氣勢宏偉的場景，大遠景的空間感非常強，強化景物與環(huán)境的關(guān)系，主體相對較小與場景形成強烈的大小對比。
遠景營造主體與場景的關(guān)系，通過畫面場景敘述主體和場景的關(guān)系，遠景具有較強的空間感，具有開闊的畫面場景。
全景通過場景來體現(xiàn)主體的處境，利用人物和場景的關(guān)系強化主題，全景中主體會被強化形成明顯的內(nèi)容中心，從而弱化場景。
中景表現(xiàn)主要表現(xiàn)人物膝蓋以上，在中景中人物在畫面中的占比更大更為突出，人物會被強化，同時弱化場景。
近景主要表現(xiàn)人物胸部以上，畫面中人物或主體會占有主導(dǎo)地位，強調(diào)人物的情感特征，通過細微人物的動作、肢體語言、表情等表現(xiàn)畫面主題。
特寫主要表現(xiàn)人物肩部以上或主體的細微部分，主體被放大，場景弱化到難以分辨，強調(diào)主體的情感、心理或產(chǎn)品的工藝結(jié)構(gòu)等。
大特寫會將主題放的更大，展現(xiàn)主體的局部細節(jié)，大特寫具有強調(diào)和突出主體細節(jié)特征的作用，具有極強的視覺效果。
配圖知識是設(shè)計師在平時工作或設(shè)計練習(xí)中必備知識，很多時候我們在選擇配圖時完全是憑感覺在選，圖片也是一種視覺語言，作品整體質(zhì)量也會受到配圖的影響，本次配圖知識分享希望能幫助大家在之后選擇設(shè)計配圖時，在主觀意識判斷的基礎(chǔ)上有一個客觀的依據(jù)，寫這篇文章的同時，我也正好根據(jù)文章大綱做了一套板式練習(xí)作為文章配圖，最后給大家分享幾個高質(zhì)量的圖片網(wǎng)站（需要翻墻）
攝影類圖片
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CG類圖片
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作者：Tomato76 來源：站酷
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