之前文章中介紹了如何運(yùn)用無(wú)意注意與有意注意等認(rèn)知系統(tǒng)內(nèi)的淺層加工來(lái)提升廣告質(zhì)量與效果。接下來(lái)，我們進(jìn)入第三階段，階段三包括記憶與聯(lián)想兩方面，對(duì)信息進(jìn)行深層處理主要作用是說(shuō)服，即通過分析記憶與聯(lián)想，運(yùn)用技巧一來(lái)使用戶對(duì)推廣banner產(chǎn)生好感防止產(chǎn)生厭煩情緒，二來(lái)使用戶易于識(shí)記與接納推廣banner中的信息，產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊意愿。
介于篇幅限制，此次先呈現(xiàn)記憶篇。下期將呈現(xiàn)聯(lián)想篇。
從信息加工角度講，記憶是人腦對(duì)外界輸入的信息進(jìn)行編碼、存儲(chǔ)和提取的過程，怎樣設(shè)計(jì)推廣banner能使信息易于被記住，并且再現(xiàn)時(shí)能很快識(shí)別，并產(chǎn)生良好的情緒反應(yīng)呢，有以下幾方面：
1、短行文字：人們?cè)跒g覽廣告時(shí)，信息在一個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)保存下來(lái)。因?yàn)楸３謺r(shí)間很短，所以廣告文字不能太長(zhǎng)，避免用戶看到后面的文字而遺忘前面的內(nèi)容，也同時(shí)減少費(fèi)力眼動(dòng)，減輕用戶認(rèn)知負(fù)擔(dān)。
修改前文字略長(zhǎng)
修改后不僅傳達(dá)了修改前banner所需信息且包含了更多信息，用戶讀起來(lái)也更一目了然
2、添加logo、培訓(xùn)作品、培訓(xùn)師肖像、培訓(xùn)師肖像、培訓(xùn)環(huán)境的圖片。
在瀏覽推廣banner時(shí)，用戶不會(huì)刻意去記憶廣告內(nèi)容，所以添加與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里或其他廣告場(chǎng)景里相關(guān)的內(nèi)容（例如品牌logo、培訓(xùn)師肖像、培訓(xùn)作品、培訓(xùn)環(huán)境圖片），當(dāng)人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中或其他形式廣告里看到與推廣banner中相似的文字和圖案，就有可能產(chǎn)生再認(rèn)，有助于廣告的推廣。
再認(rèn)是指過去經(jīng)歷的事物重新出現(xiàn)時(shí)，能夠被識(shí)別和確認(rèn)的心理過程。當(dāng)原有事物與重新出現(xiàn)時(shí)的事物相似，相似程度越高，再認(rèn)就越迅速、準(zhǔn)確，反之則困難、緩慢。
（1）Logo屬于身份識(shí)別，加深用戶對(duì)產(chǎn)品與品牌的識(shí)別與認(rèn)同
